رشد ۱۰ درصدی بازار جهانی زیبایی در سال ۲۰۲۵ با جهش فروش دیجیتال
بر اساس گزارش NielsenIQ با عنوان “State of Beauty 2025”، بازار جهانی زیبایی در ۱۲ ماه اخیر تقریباً ۱۰٪ رشد داشته است. همزمان، فروش آنلاین محصولات زیبایی تقریباً ۹ برابر سریعتر از فروش حضوری رشد کرده است. این رشد دیجیتال یکی از مهمترین روندهای سال ۲۰۲۵ در صنعت زیبایی است.
رشد کلی بازار زیبایی: افزایش حدود ۱۰٪ در سال اخیر. Business Wire+1
رشد فروش آنلاین: در همه مناطق جغرافیایی با نرخ چند برابر فروش فروشگاههای فیزیکی همراه بوده است. Premium Beauty News+1
تعریف «زیبایی» در حال تغییر است: امروزه زیبایی بیش از صرفاً آرایش و ظاهر است؛ ارتباط بیشتری با «سلامت» و «رفاه» (well-being) پیدا کرده است. NielsenIQ+1
شرکتها برای رشد در این فضا، باید توان دیجیتالشان را افزایش دهند، تجربه آنلاین و خدمات پس از فروش را بهبود ببخشند و ارزش واقعی برای مصرفکننده ارائه دهند، نه فقط برند و ظاهر. McKinsey & Company
🎯 پیامدها برای بازار ایران و برندهای محلی
برای برندهای محلی در ایران: فرصت بزرگی برای تقویت فروش آنلاین وجود دارد، چون جهان سمت دیجیتال میرود و فروشگاههای فیزیکی قیافه سنتیتر پیدا میکنند.
تمرکز بر «ارزش واقعی» محصول (مثل ترکیب مواد، تاثیر، سلامت پوست) اهمیت بیشتری دارد؛ فقط «ظاهر زیبا» کافی نیست.
برندهایی که میتوانند تجربه آنلاین قوی، خدمات پس از فروش، ایجاد جامعه کاربری و تعامل دیجیتال داشته باشند، فرصت بیشتری دارند.
اما چالشها هم هست: ورود رقبا با مقیاس بزرگتر، نیاز به سرمایهگذاری در دیجیتال و زیرساخت، و نیاز به تفکیک برند از انبوه برندهای دیجیتال.
